乐视“共享电视”跨界攻诘共享单车引争议

乐视“共享电视”跨界攻诘共享单车引争议

　　5月16日，在乐视超级电视4周年新品发布上，乐视推出了号称全球首款共享电视超4 X55M。

　　所谓共享电视，乐视作出的解释是：让用户利用自己的超级电视参与运营，创造价值(广告、购物等)，而超级电视将用户创造的价值，通过生态补贴会员，以超级影视会员的形式共享给用户，共享价值。

　　通俗来说，即超级电视用户完成指定的任务即可延长一年的影视会员。具体任务包括：开机达到277天、通过电视购物付费游戏等积累成长值到一定数额或者购买售后服务大礼包。

　　与当下话题热度颇高的共享经济直接挂钩的共享电视引发了关注。面对台下嘉宾的好奇，梁军不仅高调宣布激进的乐视回来了!还在现场对当下如火如荼的共享单车进行了调侃。而乐视致新营销传播副总裁任冠军甚至语出惊人，表示共享单车的模式是伪共享。

　　然而，一边是乐视憧憬新模式可能带来的滚滚红利，一边却是舆论毫不掩饰的质疑。有观点认为共享电视难成破局良药，只不过是一种新的营销手段而已;更有专家直言共享电视实则与共享不沾边，倒是与传销相似。

　　舆论关注热度

　　乐视共享电视自5月16日正式推出以来，受到了媒体与网友的大量关注。通过新媒体舆情监测平台新微邦，选取5月16至23日这一周时间跨度作为舆情监测范围，发现：

　　出现在各大主要新闻客户端的与乐视共享单车有关的新闻多达193篇;其中今日头条和界面新闻的相关文章阅读量都在10万次以上;相关微博542条，其中@财经网、@华尔街见闻APP等分布的博文吸引的网友留言跟帖较多;微信文章超过100篇。

　　媒体对共享电视的报道，主要表现为对这一概念本身的解读和分析。如《北京商报》从共享电视的服务变现模式及盈利效果进行了分析;腾讯数码文章《乐视推共享电视，激进是不是种战略》探讨了激进与共享经济之间的争论，并认为与其争论共享电视算不算共享经济，不如扎扎实实研究如何让其商业模式被用户所接受;《中国经营报》则提到连年亏损是乐视电视作出改变提出新概念的根源。

　　整体来看，多数媒体在报道中的态度较为客观中立。但在自媒体平台，更多的文章基调则是对共享电视的看衰和质疑。

　　百家号互联网观察频道文章指出，共享电视概念所倡导的让用户获得回报这种回馈行为存在道德风险，是一种自欺欺人的说法，并认为概念偷换和制造概念是乐视向来的强势之处。

　　行业专家刘步成发表在微信平台上的题为《乐视共享电视：与共享不沾边，和传销倒有几分像》的文章，对乐视的共享电视概念提出了诸多质疑。这篇文章还被多家新闻客户端以及自媒体平台转载，被大量阅读，一度引起乐视致新营销传播副总裁任冠军在社交圈的强烈反响，其回应用词激进，吸引了一众吃瓜网友围观。

　　从5月16日到23日，乐视共享电视的舆论关注热度基本上经历了一个完整的发酵、高涨以及回落的过程。其间，主流媒体的关注对共享电视这一概念的传播扩散起到了关键作用;而业内讨论，尤其是对这概念的质疑和争论，吸引了大量网友参与到讨论中来，促进了舆论热度的持续升级，使得乐视共享电视一时成为业内热炒话题之一。

　　网友观点倾向

　　从新浪新闻、网易新闻等跟帖区以及新浪微博留言区随机抽样466条网友留言，进行观点倾向性分析：

　　质疑：乐视共享电视是伪共享，37%

　　网友寂寞无最63130961：别把共享说得这么低级，积分兑换这种把戏早就在别的行业里用烂了。

　　网友喵星sky：都说是明摆着拿广告商和客户都当傻子的模式啊，每天开机骗广告商，然后加赠几年会员资格骗客户，这都行?

　　网友光之隐：电视不好卖了开始用共享电视来清库存?目标是押金和预交的账户年费吗，还是去骗广告商?

　　支持：破解互联网电视盈利瓶颈的一次新探索，14%

　　网友张书乐：乐视这个看起来很野，很蹭热点，并且在共享上也说得通(用户和厂商共享利益)的路数，其实有更大的布局。一是要黏住用户。还有一个是从手机上把用户拉回来，重构客厅场景。使已经渐入瓶颈的电视用户资源，重新找回在客厅里的主场优势，这或许才是共享电视背后的真正远景。

　　慧聪网：从谤满江湖到誉满江湖，四年时光，超级电视已走入超过千万人的家中。(共享电视)是一次历史性的突破，未来超级电视将继续探索共享电视的模式，与用户创造更多价值，给用户共享更多收益。

　　中立：优劣与成败，均需待消费者检验，23%

　　网友godprince：争论共享电视是真共享还是伪共享没有多大意义。产品刚发布，还没有走入千家万户，只有时间才能判定。

　　网友Chan-nono：是真共享或者假共享并不是最重要的，重要的是能够黏住用户。

　　网友新物种的视觉：引入共享电视模式的乐视电视，能否真正通过互联网收入盈利，还有待观察。比较乐观的是，电视市场呈现出了积极转型的形式。

　　冷淡：共享概念已被玩坏，19%

　　网友happy2：乐视已经玩坏生态模式，还准备玩坏共享模式吗?

　　网友XY_xiayu：共享网络电视在20年前就实现了，那时候名字叫网吧……

　　其他，7%

　　媒体及专家言论摘要

　　《北京商报》：近年来，电视售价不断下跌，面板价格节节攀升，盈利方面，整个彩电市场可谓哀鸿遍野。对于发展已有四年之久的智能电视来说，寻求合理的商业模式，保证企业盈利迫在眉睫。至于共享电视模式，能否为智能电视提供新的盈利，助力整个行业发展，还有待时间来验证。

　　界面新闻：乐视电视所谓的共享，就是培养用户看电视、在电视上消费、购买增值服务等一系列新习惯，将手机流量思维导入大屏电视平台上，为后期乐视打造更大规模的客厅生活娱乐服务，积累用户资源，一定程度上缓解乐视补贴用户的压力。

　　《中国经营报》：并不是所有人都认同共享电视的说法。家电行业观察人士梁振鹏表示，乐视所谓的共享电视概念听起来莫名其妙，其本质不过是买一年会员再多赠送几年会员，只是一种营销手段。

　　家电观察家刘步成：(消费者)付出的代价是确定的，但收益却是不确定的，这就是乐视共享电视。在我看来，乐视共享电视，本质上更接近传销模式：你必须购买我的产品，你还要给我拉来下线，你才有提取返利的资格，至于返利多少，取决于你买了多少产品、拉来多少下线。这显然是对电视属性的异化。电视的本质属性是获取信息、用于娱乐的工具，却非要把它改造成用于交易牟利的平台。

　　舆情点评

　　乐视跻身共享经济领域，看似奇怪，却并非偶然。目前，整个家电业中，电视行业正值低谷，各大企业陆续进入调整周期，积极转型以求破局。在商业模式再造的道路上，在交通出行领域已经取得爆红的共享经济形态，的确具有很大吸引力。

　　不过，从舆论反馈来看，乐视提出的共享电视与此前的共享单车、共享充电宝、共享雨伞一样，都没能避免舆论质疑和看衰。

　　主流媒体对共享电视基本持开放和中立的态度，但是在自媒体端，质疑的声音较为多见。

　　譬如在新浪微博、微信平台，多数网友的留言跟帖都透露出对乐视深深的不信任，这一定程度上或许与乐视较长时间陷于资金困境、负面消息频发的舆论氛围有关。同时，一些行业资深人士发声质疑，客观上也助推了外界讨论和争议。

　　在发布会上，乐视高层高调讽刺包括共享单车在内的其他共享经济形态都是伪共享，只有乐视超级电视才是真共享，这一度在社交媒体引发热议。敢于如此表态，一方面或许是为了博取更多关注，为共享电视制造更多话题，另一方面也透露出乐视底气十足，敢于与一众共享经济企业为敌。

　　但，乐视想要在共享经济领域来一次去伪存真显然并非易事。共享电视究竟是一股清流，还是又一出故事，都有待于时间检验，舆论也大可不必就此争议不休。

　　正如业内人士所言，基于商业目的的共享经济就像一个试衣间，合不合身只有试过才知道。

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