家电后市场借力O2O后家电时代还有多远?
2023-03-28 02:19:48
近几年,移动互联网大热,不少传统行业步入云端,以上门维修和售后服务为主的家电后市场也借力互联网,顺势崛起,一些O2O平台还一度成为资本入驻的热门地。据此,业内人士表示,虽然与其他生活类O2O相比,家电后市场O2O平台兴起较晚,但由于其市场潜力巨大,加之传统家电后市场的行业模式散乱低效。因此,一旦互联网式的家电后市场被捋顺,其价值将会爆发性增长。
切入痛点 平台崛起
传统家电后市场给大部分消费者的印象就是故障维修,这一行业烦琐、低效、从业人员素质参差不齐,因此该行业一直得不到标准化的规范。
家电后市场其实牵涉面非常广泛,包含的服务项目和流程也非常多。河南省家用电器协会会长刘锁柱说,通常是指家电销售给客户后,用户所需要进行的各种后续服务所产生的一系列活动。
传统家电后市场的痛点深存导致后家电O2O市场掀起热潮。轻松家电爱洁家家电卫士中国联保等相继上线,其中一些公司的年收入已破千万元,服务群体仍在不断壮大中。
河南师范大学电子商务专业副教授吴昊表示,传统家电后市场被互联网化是改造的一个途径。互联网化的后家电市场不仅服务信息、内容、人员情况等相对透明,而且从另一角度看,通过技术手段大幅提高生产效率,有效整合各类信息,不但节约成本,还可以释放浪费掉的人力、物力资源。因此,后家电市场进行互联网改造将是必然的选择。
前景可期 渐成蓝海
针对家电维修、清洁、养护等方面的家电售后服务市场目前还滞留在传统的模式当中,随着互联网的发展和新资本的入驻,家电后市场会成为家电市场各个环节中新的蓝海。
家电经销商杨书清表示,销售是一大环节,售后又是一大环节。有实力的家电品牌和厂家会在主要城市自建直营售后网点,而县乡多以经销商自营网点为主,投入费用不菲。有些厂家为了减轻压力,直接将家电售后环节外包出去,但由于外包团队不好管理,因此这也并非长久之计。
据悉,家电后市场每年的规模在4000亿到6000亿元,服务提供商约60万,从业人员逾千万。而在整个家电售后行业内,持证上岗人员不超过5%。
依托互联网的家电后市场O2O已有不少公司的收入非常可观,如家电保洁公司爱洁家总部年收入为2000万元左右,所有网点的年收入已突破5000万元。此外,场外资本对这一蓝海也十分看好,不但爱洁家在去年年底获得了1000万元的A轮融资,轻松家电近期也获得了1100万美元的A轮融资。
同时,河南师范大学电子商务专业副教授吴昊表示:家电后市场作为一个低频市场,用户有维修需求才会给O2O平台提供潜在‘生意’,否则平台提供再多的优惠来吸引客户也没用。维护订单量往往要依赖品牌和口碑,所以维持口碑和服务质量俱佳的家电维修员才是其中的关键。
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